4月的林芝，灼灼桃花与皎皎冰川交相照映。鲁朗小镇的晴空下，在当然堂喜马拉雅公益植物园，我撒下格桑花种子，为我方与当然堂20年的人缘留住新的图章。这亦然当然堂喜马拉雅科学溯源行为的宽敞才略之一。
20年前，亦然4月的这个时代，在陈好代言“你底本就很好意思”告白片拍摄现场，我与当然堂结缘。其时无东说念主约略预念念，这条不久即在中央电视台、湖南卫视高频次播放的告白片，将开启中国好意思妆产业繁盛东说念主心的解围征程。
这20年，我见证了宽敞好意思妆国货色牌的成长，而当然堂手脚其中最具引颈性的标杆，长久是我心中品牌至上目的最至意的信徒。
作者海明威有一个知名的“冰山表面”，该表面合计：海面转移的冰山之是以显得魁岸，是因为它浮出水面的只须八分之一，八分之七齐遮盖在水面之下。手脚一个深度的产业忖度者，加之往常的这种因缘，关于当然堂这个品牌，我自认极度练习。但是此次喜马拉雅溯源，从科研中心到公益基地，西藏林芝的3天行程，让我意志到我方所了解到的当然堂也只不外是“冰山”浮在海面上的那一部分。
伸开剩余80%手脚地球第三极的喜马拉雅，是全球生物各样性最丰富的区域之一，其糊口要求也很极点，高放射、高温差、低气压。这也教诲了私有的植物资源：滋长逐渐，但灵验因素富集度更高。关于护肤品开发而言，这意味着弗成复制的原料上风。
在当然堂喜马拉雅施行室，我了解到他们自主研发的绵头雪莲细胞团本年3月份刚完成化妆品新原料备案。绵头雪莲是国度二级保护植物，通过植物细胞组培技巧，在十足不破裂生态的前提下，兑现了规模化哄骗。
图源当然堂公众号
从最具代表性的喜默因，到西藏自治区首个备案新原料蓝玉簪龙胆花，再到绵头雪莲，串联起一条澄澈的自主原料翻新眉目，当然堂还是构建起一个以喜马拉雅为源流的原料矩阵。矩阵背后，是一整套塌实的技巧底盘，微生物发酵、植物细胞组培、植物冻干粉等五大类原料研发与分娩智力，开发出越过20个自产原料。他们把这片地皮的生态资源，通过科研，实果真在地漂浮为了弗成替代的技巧钞票。
原料翻新是全球化妆品产业翻新的制高点，自主原料已成为品牌发展的伏击引擎，如今渐成业界基本共鸣。2010年正经晓示将喜马拉雅斥地为品牌源流，将资源开发与生态保护纳入品牌核神思策，当然堂这样多年的深耕，无疑推崇了一种超前的意志。
当然堂在这方面的系统布局，如遮盖在水面之下的“冰山”，让我看到了一业内还比拟稀缺的要素，我称之为 “产业纵深感”。
这种纵深感，不仅体现于当然堂上海总部与喜马拉雅之间越过地舆范围的深度献媚，更体现于其从原料栽培到技巧研发总共链条，6686与当地当然生态、社会东说念主文的深度交融。
此次行为，我现场见证了当然堂与波密县玉许乡玉沙村签约，确立“当然堂·喜马拉雅古桃林保护区”，认养1000棵寥落古桃树，覆盖了整整12万日常米地皮。这些树龄多在200至600年的古桃树，不仅是特等的当然景不雅，更是喜马拉雅生物各样性的鲜嫩样本。通过建档挂牌、分区管护、数字监测，当然堂不是在粗浅地认养树木，而是在构建一个可捏续的生态保护机制。
这并非一次性的品牌公益秀，而是当然堂再喜马拉雅这一品牌伊始地所作念远大工程的一个切片。
事实上，自2016年当然堂联袂中华环境保护基金会成立“当然堂喜马拉雅环保公益基金”以来，限制2025年已累计捐钱2920万元；“种草喜马拉雅”公益步履衔接八年在日喀则地区栽培绿麦草666万日常米，获选联接国“生物各样性100+全球典型案例”。
在林芝粤林产业园区当然堂集团研发中心喜马拉雅施行室，我见到了一个“当然堂春蕾助学步履”资助过的藏族女孩，她入职当然堂而况承担了伏击的责任。她是该步履资助的860名西藏女学生之一。2023至2025年间，当然堂为公益技俩累计捐赠560万元，在我看来，当然堂在喜马拉雅一系列的公益实施，值得缓和的不是捐赠了几许资金，而是其背后捏续性的驱能源。
在商界，作念公益很容易堕入一种程式化的窠臼：捐赠庆典、合影眷恋、新闻通稿。公益被压缩为品牌公关的一个动作模块，与企业的核神思策作念张作念智，到终末大多自愿无趣不明晰之。
种草、助学、古桃树看管，这些步履并非割裂的技俩，而是与品牌的科研计策、原料计策深度绑定的经久布局。冰川水、雪域植物、矿物资、微生物，这些组成当然堂产物力的伏击元素，我在这片地皮上见到了它们具象的存在，也了解到了它们成为好意思妆产物因素之前资格了什么——它们与当然堂一系列公益步履息息关联。
我在《公益之痒：交易社会中怎样作念公益》这本书中提倡，咱们应该改革“一捐了之”的面目，建立可捏续的参与式公益。在这方面，当然堂给咱们打了个样。构建了生态、社会、企业三者协同的样式。这种相互成立的公益实施，让一切真确可捏续。
手脚一个较早探索公益翻新的忖度者，深知这并非易事。为什么好多企业可爱“一捐了之”？若非刚烈的愿力与品牌定力作因循，参与型公益只关联词偶尔为之。
负责组织此次溯源之旅的当然堂寰球事务总司理陈娟玲博士还是是第40次到西藏，其中有36次到了林芝，每次行程短则1周、长则3周。我跟她开打趣说，你齐将近成林芝荣誉市民了。此次行为，我也看出来她跟当地藏民建立了深厚的友谊，于她而言来林芝就像回家一般。
中国香料香精化妆品工业协会颜江瑛理事长讲过这样一句话：“往常，科学传播时时被窄化为产物功效先容。而今天，它已演变为构建公信力、股东行业转型的伏击引擎。”当我在源流亲眼看到那些冰川水、龙胆花，看到施行室里的细胞团，再看到与品牌共创好意思好生态确当地藏民，我对这句话有了躬行的体会。当然堂这种产业纵深，就像大树深扎土里的根系，是品牌公信力的刚烈根基，亦然产业发展的标的。
作者简介： 张兵武，好意思妆头条董事长、产业忖度众人、资深品牌营销众人。北京大学比拟体裁与宇宙体裁硕士，湖南理工大学新闻与传播学院客座教训。自2001年运转从事品牌营销运筹帷幄并于泰斗媒体撰写产业忖度专栏著作6686体育官方网站，出书《窄门：绚烂产业的活法》《公益之痒》等8部专著。
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